Het concept, de visualisatie en alle middelen voor deze campagne hebben wij gecreëerd of ontwikkeld. Dit gebeurde zowel voor de totale campagne als voor deelcampagnes voor jongeren, sport, horeca, onderwijs en ouderen. De looptijd van de campagne is twee jaar.

De pay off Den Haag, een Frisse Blik op alcohol is eerlijk, niet belerend en doet een beroep op de ontvanger. Daarnaast staat ‘een frisse blik’ voor een heldere blik, dus niet onder invloed.
De boodschap is voor alle deelcampagnes ‘verantwoord omgaan met alcohol’. Bewustwording is hierbij een belangrijk onderdeel. De communicatiestrategie, middelenmix en tone of voice zijn per deelcampagne anders om aan te sluiten op de doelgroep.