Het creatief concept en de campagnestrategie zijn ontwikkeld. Gekozen is voor de campagneregel: Een mooier landschap, maak het mee. Die geeft aan dat het landschap er is om van te genieten én om er zelf in te werken.

De campagnewebsite www.mooierlandschap.nl vormt het hart van de campagne. De partnerorganisaties plaatsen hier nieuwsberichten en vele honderden landschapsactiviteiten. Andere campagnemiddelen zijn: online advertising, campagneadvertenties in dagbladen en tijdschriften, stationsspreads, een landschapskalender in Algemeen Dagblad en Trouw, redactionele samenwerking met diverse Sanoma-tijdschriften, heteluchtballonnen in campagnestijl en persbenadering.

De landelijke campagne faciliteert de partners van de campagne met campagnemiddelen, extra media-aandacht, en advies.