MSL heeft voor “Holland, naturally” een brandframework ontwikkeld waarin product, markt, doelgroepen, propositie en doelstellingen van “Holland, naturally” zijn gedefinieerd. Het brandframework vormt de basis voor alle middelen en activiteiten die onder de vlag van de campagne ontwikkeld worden. Op basis van het brandframework heeft MSL een creatief campagneconcept en bijbehorende campagnestijl ontwikkeld waarmee de diversiteit aan natuurbelevenissen op aantrekkelijke wijze onder de aandacht gebracht wordt. Ook leent het zich bij uitstek voor eigen invulling door de campagnepartners. Ten slotte heeft MSL het middelen- en activiteitenplan voor 2012 ontwikkeld. Met dit plan, dat bestaat uit een combinatie van PR activiteiten, social media en partnercommunicatie, kan maximale publicitaire spin-off kan worden gegenereerd.