mijnpensioenoverzicht.nl

Helder inzicht in pensioen en AOW

De vraag

Hoe kun je via een massamediale campagne zoveel mogelijk Nederlanders tussen de 20-65 jaar bekend maken met mijnpensioenoverzicht.nl en ervoor zorgen dat zij deze website gaan bezoeken?

Op www.mijnpensioenoverzicht.nl kan iedere Nederlander sinds 6 januari 2011 met één druk op de knop een overzicht van zijn pensioen en AOW krijgen. De oprichting van mijnpensioenoverzicht.nl komt voort uit de Pensioenwet. Hierin staat dat de pensioenuitvoerders uiterlijk in januari 2011 een digitaal pensioenregister operationeel moeten hebben. De initiatiefnemer van de site is Stichting Pensioenregister, een samenwerkingsverband van de circa 600 pensioenfondsen, verzekeraars en de Sociale Verzekeringsbank.

Onze aanpak

MSL heeft voor deze opdracht een geïntegreerde massamediale reclamecampagne ontwikkeld die bestaat uit RTV, online (bannering, viral, direct e-mailmarketing) en print. Daarnaast is een belangrijke rol weggelegd voor PR. MSL organiseerde op 6 januari het officiële lanceringsmoment van mijnpensioenoverzicht.nl. Hier nam minister Kamp in aanwezigheid van de pers de website voor het eerst in gebruik. Ook verzorgt MSL de 24/7 mediamonitoring van de campagne, zowel offline als online, inclusief sociale media. Een digitale toolkit is ontwikkeld met daarin communicatiemiddelen voor pensioenuitvoerders. Drie weken na de lancering hadden al een miljoen Nederlanders op de site ingelogd. De viral werd op YouTube in de eerste week al 10.000 keer bekeken.