BeFrank

Perslancering voor nieuw pensioenproduct

Kijk ook bij

De vraag

Hoe introduceer je een compleet nieuw pensioenproduct bij de pers?

Delta Lloyd en Binck Bank zijn samen een joint venture gestart op het gebied van collectieve pensioenen met beschikbare premieregelingen. Het gaat om een nieuw type pensioenuitvoerder op de Nederlandse markt, naast pensioenfondsen en verzekeraars, met lage kosten, excellente dienstverlening en volledig online inzicht in de pensioenopbouw. De nieuwe wet Premie Pensioen Instelling (PPI) maakt deze nieuwe vorm van pensioenuitvoering mogelijk. De moederbedrijven hebben MSL benaderd voor de communicatie van dit volledig nieuwe pensioenproduct op de Nederlandse markt.

Onze aanpak

De succesvolle perslancering begon met het uitstippelen van de communicatiestrategie. Voor het nieuwe product is een geschikte naam gezocht en uitvoerig getest. MSL bereidde de CEO van het nieuwe bedrijf en andere belangrijke spelers voor op het aanstaande perstraject. MSL regisseerde de bekendmaking in de pers en organiseerde journalistenbriefings. Op 6 juli 2010 werd BeFrank gelanceerd in de pers, slechts enkele dagen nadat de Tweede Kamer had ingestemd met de wet PPI, maar nog voor het akkoord van de Eerste Kamer. Delta Lloyd en Binck Bank wilden per se als eerste PPI-instelling de markt betreden. Ook na de eerste bekendmaking bleef ons bureau betrokken om BeFrank onder de aandacht van de media te houden.

Contactpersoon

Maurice Piek

Cases Reputatiemanagement

ARN/ Evenement creëert media...Avantium/ Wereldwijde...Boeing/ Dagelijks...Chemisch bedrijf/...Diverse opdrachtgevers/...Gemeente Den Haag/ Publieke...GlaxoSmithKline/ Luisteren...Interpolis/ Ervaren van belang...

Meer Cases

Overige Diensten

Medewerkersbetrokkenheid